Recommandation stratégique pour la marque GET 27
Dans le cadre de mon BTS communication, j’ai été chargée de créer une recommandation stratégique pour la marque de spiritueux Get 27.
Le client
Get 27 est une liqueur de menthe emblématique du groupe Pernod Ricard, reconnue pour sa fraîcheur intense et sa couleur verte caractéristique. Depuis des décennies, elle occupe une place prépondérante sur le marché des spiritueux en France. Cependant, pour rester compétitive face aux nouvelles tendances de consommation, Get 27 doit sans cesse innover tout en préservant son héritage.
Le contexte
Ce projet fictif a été réalisé dans le cadre de mon cours de relations commerciales en BTS Communication. Get 27 a récemment fait face à un bad buzz lié à des accusations de shrinkflation, c’est-à-dire une réduction de la quantité de produit sans baisse de prix, perçue négativement par les consommateurs. Ce contexte de crise a nécessité l’élaboration d’une recommandation stratégique pour restaurer la confiance du public et redynamiser l’image de la marque.
Les objectifs de cette recommandation stratégique étaient multiples :
- Rétablir la confiance des consommateurs face aux controverses de shrinkflation.
- Renforcer l’image de marque de Get 27 en valorisant sa transparence et son authenticité.
- Dynamiser la présence de la marque sur les réseaux sociaux grâce à des campagnes engageantes.
- Promouvoir de nouveaux produits, notamment de nouveaux goûts et des bouteilles au design repensé, en accord avec la charte graphique de la marque.
Pour atteindre ces objectifs, nous avons déployé divers moyens de communication : Publicité sur Lieu de Vente (PLV), affichage, campagnes sur les réseaux sociaux, actions de relations presse, ainsi que l’organisation d’un événement spécial. Le budget total alloué à ces actions s’élevait à 751 203€, en veillant au respect des contraintes imposées par la loi Évin.
L'objectif du projet
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Les résultats en quelques chiffres
5000+
Curated Products
800+
Curated Products
40+
Product Categories
