Création de contenus pour Manucurist
Le client
Manucurist est une marque française engagée, spécialisée dans les vernis à ongles clean, responsables et innovants. Elle propose une gamme complète alliant soin, couleur et accessoires, avec trois lignes distinctes : Greenflash (vernis semi-permanent), Green (vernis classique) et une gamme soins incluant huiles et dissolvants, ainsi que des produits de décoration ongulaire comme paillettes et poudres chromées.
Ancrée dans une démarche éco-responsable, Manucurist privilégie des formulations bio-sourcées, naturelles et certifiées, sans substances controversées, ni ingrédients d’origine animale. La marque est fièrement végan, cruelty-free et engagée dans une production Made in France, favorisant circuits courts et partenaires locaux, dont un ESAT engagé en responsabilité sociale.
Présente dans un large réseau de distribution, Manucurist est disponible chez Sephora, en pharmacies, au Printemps, dans les spas et instituts de beauté, ainsi que chez Le Petit Souk, Galeries Lafayette, Bleu Libellule et d’autres enseignes reconnues.
Manucurist incarne des valeurs fortes, plaçant la santé, l’environnement et l’innovation au cœur de son développement, avec une reconnaissance par plusieurs certifications et prix prestigieux dans l’univers de la clean beauty. Son positionnement s’adresse à une clientèle soucieuse d’allier esthétique et respect de la planète.
Le contexte
Il y a quelques mois, j’ai choisi de me lancer dans la création de contenu sur TikTok, où j’ai progressivement fédéré une communauté engagée de 1 570 abonnés. Fort de cette dynamique, et après une première collaboration réussie avec Chillsilk, j’ai décidé d’enrichir mon portfolio dédié à la création de contenu digital.
Dans cette optique, j’ai contacté la marque Manucurist pour proposer une collaboration commerciale sous forme de partenariat gifting. La responsable influence de Manucurist a rapidement répondu positivement, soulignant que toute l’équipe appréciait mon contenu, mon univers et ma personnalité, et s’est montrée enthousiaste à l’idée de m’offrir plusieurs produits pour initier cette collaboration.
Présentation du projet
Après plusieurs échanges approfondis avec la responsable influence de Manucurist, j’ai été invitée à parcourir le site web de la marque pour choisir les produits que je souhaitais recevoir. J’ai opté pour quatre vernis semi-permanents de la gamme Greenflash, reconnue pour sa tenue et sa composition clean. Afin de compléter ma routine, l’équipe Manucurist a généreusement ajouté une huile de soin pour ongles, soulignant leur volonté de proposer une expérience complète.
Avant de prendre contact, j’avais réalisé une veille rigoureuse sur les produits, leurs compositions ainsi que sur les valeurs de la marque, afin de m’assurer qu’elles correspondaient pleinement à mes convictions personnelles.
Les produits m’ont été envoyés gratuitement, sans obligation de publication. J’ai pris le temps de tester minutieusement chaque article, souhaitant garantir une transparence totale envers ma communauté. Convaincue de la qualité des produits, j’ai conçu plusieurs contenus : un unboxing du colis, une vidéo interactive intitulée « On refait mes ongles ensemble avec Manucurist » ainsi que plusieurs photos valorisant les produits dans un univers esthétique et authentique.
Tout au long de la collaboration, j’ai maintenu un échange régulier avec l’équipe Manucurist, leur envoyant les contenus avant publication. Cette démarche, non pas pour une validation formelle (car aucune obligation n’était imposée) mais pour préserver un lien de confiance et de proximité avec la marque, a renforcé la qualité et la cohérence du projet.
L'objectif du projet
Cette collaboration poursuivait plusieurs objectifs complémentaires, à la fois personnels et professionnels :
- Faire découvrir à ma communauté des produits innovants et responsables, en cohérence avec leurs attentes et mes valeurs.
- Partager un avis honnête et sincère, garantissant transparence et authenticité dans la recommandation.
- Me perfectionner dans la création de contenu, en explorant de nouveaux formats et en affinant ma maîtrise du storytelling digital.
- Développer ma créativité, en adaptant l’univers visuel et éditorial aux spécificités de la marque Manucurist.
- Approfondir ma connaissance de l’univers de la création de contenu, en expérimentant les exigences et bonnes pratiques d’une collaboration professionnelle.
- Pour la marque, élargir son audience et renforcer sa visibilité auprès d’une cible engagée et attentive aux enjeux de la beauté clean et responsable.
Mon rôle dans le projet
En tant que créatrice de contenu UGC, j’ai joué un rôle polyvalent et central tout au long de cette collaboration avec Manucurist.
J’ai d’abord réalisé une veille approfondie sur la marque et ses produits, afin d’assurer une parfaite adéquation avec mes valeurs et celles de ma communauté. Cette étape a posé les bases d’un partenariat authentique et cohérent.
Après réception des produits, j’ai mené une phase de test rigoureuse, indispensable pour garantir un retour sincère et crédible. À partir de cette expérience, j’ai conçu des contenus variés : vidéos, photos et unboxing, adaptés aux codes des réseaux sociaux et au format TikTok en particulier.
J’ai également entretenu un échange régulier avec l’équipe Manucurist, partageant mes créations avant publication pour maintenir un lien de confiance et une collaboration fluide, même en l’absence d’obligation formelle de validation.
Enfin, j’ai animé ma communauté en répondant aux questions et en suscitant l’engagement autour des produits, renforçant ainsi la portée et l’impact de la campagne.
Les résultats
Résultats quantitatifs
- Élargissement de mon audience grâce à une meilleure visibilité auprès d’une communauté engagée et sensible aux valeurs clean beauty.
- Acquisition de nouveaux abonnés attirés par le contenu authentique et qualitatif autour des produits Manucurist.
- Production et publication de plusieurs contenus variés (vidéos, photos, unboxing), enrichissant significativement mon portfolio.
Résultats qualitatifs
- Échanges réguliers et constructifs avec l’équipe Manucurist, fondés sur la confiance et la transparence, garantissant une collaboration fluide et respectueuse des valeurs de chacune des parties.
- Approfondissement de ma connaissance des produits clean et responsables, avec une découverte enrichissante de l’univers Manucurist.
- Renforcement de ma crédibilité en tant que créatrice de contenu indépendante, grâce à une collaboration professionnelle valorisante.
- Intégration de cette expérience à mon parcours, ouvrant la voie à de futures collaborations dans le secteur de la beauté et du lifestyle.
Les compétences mobilisées / développées
Compétences mobilisées
- Communication professionnelle : échanges efficaces avec une marque reconnue dans l’univers de la clean beauty, en respectant ses valeurs et attentes.
- Veille stratégique : analyse approfondie des produits et de la marque pour assurer la cohérence du partenariat.
- Création de contenus digitaux : conception et réalisation de vidéos, photos, unboxing, adaptées aux formats et codes des réseaux sociaux, notamment TikTok.
- Maîtrise technique : captation et montage vidéo via CapCut, prise de photos de qualité, optimisation des contenus selon l’algorithme TikTok.
- Expression authentique : formulation d’un avis honnête et sincère, garantissant transparence et confiance auprès de ma communauté.
- Organisation personnelle et professionnelle : gestion rigoureuse de mon emploi du temps pour concilier efficacement mes cours en alternance et mes activités de création de contenu.
Compétences développées
- Confiance en soi : renforcement de ma posture de créatrice et micro-influenceuse grâce à une collaboration professionnelle valorisante.
- Valorisation du travail créatif : capacité à mettre en avant la qualité et la cohérence de mes contenus auprès d’une marque exigeante.
- Gestion de la relation marque : savoir instaurer un dialogue constructif, maintenir un lien de confiance et gérer les échanges autour des contenus.
