Création d’une plaquette de communication pour Walk-O
Le client
Walk-O est une marque française haut de gamme, spécialisée dans la conception et la distribution de tapis de marche et de course immergés. Alliant technologie de pointe et expertise biomécanique, ses produits sont pensés pour répondre aux exigences de la rééducation fonctionnelle, de la préparation physique de haut niveau et du bien-être articulaire.
Née de l’expertise vétérinaire de Mikan Vet, sa maison mère, Walk-O transpose ce savoir-faire au service de l’humain. Elle s’adresse à une clientèle exigeante : professionnels de santé, centres de rééducation, kinésithérapeutes, mais aussi clubs sportifs de renommée internationale.
La marque se distingue par une reconnaissance forte dans le monde du sport d’élite : l’un de ses modèles est utilisé au centre d’entraînement du Real Madrid, et mis en lumière dans le documentaire Netflix dédié au joueur Vinicius Junior.
Le contexte
Durant mon alternance chez Mikan Vet, j’ai eu l’opportunité d’assister à la genèse de Walk-O, une nouvelle marque dédiée à la santé humaine, issue de l’expertise vétérinaire de l’entreprise. Ce lancement représentait un tournant stratégique : transposer un savoir-faire reconnu dans l’univers animal à des enjeux de rééducation, de performance sportive et de bien-être humain, avec l’ambition de s’imposer sur un marché hautement concurrentiel et exigeant.
Ce contexte de création de marque impliquait des enjeux forts : définir une identité claire et cohérente, établir la crédibilité de la marque dès ses premiers échanges BtoB, et concevoir des supports capables de traduire les valeurs d’excellence, de précision et d’innovation propres à Walk-O. L’équipe communication et la direction m’ont accordé leur confiance en me confiant la conception complète du tout premier support commercial officiel de la marque.
Présentation du projet
J’ai été chargée de réaliser l’intégralité de la plaquette de communication institutionnelle de Walk-O, un document stratégique destiné à soutenir son lancement commercial. Ce support avait pour objectif de valoriser la technologie unique des tapis immergés, affirmer le positionnement haut de gamme de la marque, et convaincre un public composé de professionnels de santé, centres de rééducation et clubs sportifs d’élite.
En amont de la création, j’ai mené une veille approfondie sur le secteur de la santé, de la rééducation et de l’innovation thérapeutique, afin d’aligner le discours de la marque avec les attentes et les standards du marché. Ce travail m’a permis de nourrir la réflexion stratégique et de poser les fondations d’un contenu pertinent, crédible et engageant.
De la recherche iconographique à la rédaction des textes, en passant par la mise en page sur InDesign, le respect de la charte graphique et l’optimisation du document pour l’impression comme pour le format numérique, j’ai assuré chaque étape avec une attention particulière aux détails. C’est un projet sur lequel j’ai investi beaucoup de temps et d’exigence, avec pour ambition de livrer un support parfaitement abouti, à la hauteur des ambitions de la marque.
Des réunions régulières ont été organisées avec l’équipe communication et la direction pour affiner les choix visuels et éditoriaux, et garantir une cohérence globale avec la vision premium et innovante de Walk-O. Aujourd’hui, la plaquette est intégrée au site officiel de la marque en téléchargement libre, et constitue un outil clé dans la stratégie de prospection commerciale BtoB.
L'objectif du projet
L’objectif principal de ce projet était de concevoir une plaquette de communication à la fois élégante, claire et impactante, en parfaite adéquation avec l’univers premium de Walk-O. Ce support devait incarner l’image d’une marque innovante, experte et tournée vers l’excellence, tout en répondant aux codes esthétiques et informatifs attendus par un public exigeant et professionnel.
Plus précisément, la mission impliquait :
- Le respect rigoureux de la charte graphique récemment définie pour Walk-O, garantissant la cohérence visuelle et la lisibilité de l’identité de marque.
- La mise en valeur des atouts produits, technologie immergée, bénéfices pour la rééducation et la performance, de manière à la fois pédagogique, accessible et différenciante.
- La création d’un support à forte valeur ajoutée, capable de capter l’attention dès les premières secondes, tout en affirmant la légitimité, la crédibilité et le positionnement haut de gamme de Walk-O sur un marché compétitif.
Cette plaquette devait ainsi remplir un double rôle stratégique : outil de séduction visuelle et levier de conversion commerciale.
Mon rôle dans le projet
Sur ce projet, j’ai assuré la création en autonomie de la plaquette de communication de Walk-O, de la phase de recherche à la mise en forme finale. Ce rôle m’a permis de piloter l’ensemble du processus de conception tout en collaborant étroitement avec la direction pour garantir un alignement parfait avec l’identité de la marque.
En amont, j’ai réalisé une veille stratégique approfondie sur les secteurs de la santé, de la rééducation et du sport de haut niveau, afin de mieux comprendre les attentes des publics cibles et affiner le ton du discours. Cette recherche a nourri la construction d’un support à la fois pertinent, crédible et différenciant.
Côté rédaction, j’ai travaillé en collaboration directe avec le dirigeant, qui m’a transmis des informations techniques clés ainsi que certains contenus stratégiques. Sur cette base, j’ai structuré et rédigé les textes de manière à assurer cohérence, clarté et fluidité, tout en valorisant les atouts des produits de façon pédagogique.
J’ai également assuré la recherche de visuels et de pictogrammes pour renforcer l’impact visuel du document, ainsi que l’intégration graphique sur InDesign, en respectant strictement la charte de marque. Enfin, j’ai organisé et animé plusieurs réunions avec les équipes internes afin de recueillir des données, valider les choix et présenter l’avancement du projet.
Les résultats
Résultats quantitatifs :
La plaquette finale a reçu l’approbation complète de la direction, qui l’utilise désormais comme support principal dans toutes ses démarches commerciales. Elle a été imprimée en plusieurs exemplaires et intégrée à la documentation officielle de Walk-O. Ce support a accompagné la marque lors de ses premiers contacts professionnels, ainsi que pendant ses présentations dans des congrès spécialisés, renforçant ainsi la visibilité et la crédibilité de Walk-O auprès des acteurs clés du secteur.
Résultats qualitatifs :
Ce projet a constitué une véritable opportunité de développement professionnel et de montée en compétences. Il m’a permis de :
- Approfondir ma maîtrise d’InDesign, en réalisant une création aboutie, technique et professionnelle.
- Traduire avec justesse l’identité de marque Walk-O en un support visuel cohérent, élégant et impactant.
- Collaborer directement avec les décideurs, en intégrant leurs retours et ajustements à chaque étape du projet.
- Adopter une exigence élevée en matière de graphisme, de clarté du message et d’esthétique, qualités essentielles dans l’univers du luxe et du haut de gamme.
- Participer activement au lancement d’une marque innovante, en relevant les défis stratégiques et symboliques inhérents à ce type d’exercice.
Les compétences mobilisées / développées
Ce projet m’a permis de mobiliser et renforcer un ensemble de compétences clés en communication et marketing, indispensables dans un contexte exigeant et positionné sur le segment haut de gamme :
- Gestion de projet : prise en charge autonome de la conception intégrale de la plaquette, organisation des échanges avec les équipes et respect des deadlines.
- Veille sectorielle et analyse stratégique : compréhension des enjeux du secteur de la santé afin d’adapter le discours et la forme aux attentes des cibles.
- Création graphique et mise en page : maîtrise avancée d’InDesign, sélection et intégration d’éléments visuels cohérents avec la charte graphique et l’identité de marque.
- Rédaction et adaptation de contenu : collaboration avec la direction pour structurer et formuler un message clair, pédagogique et différenciant.
- Communication interservices : coordination avec les différentes équipes pour garantir l’homogénéité et la pertinence du support.
- Sensibilité au positionnement haut de gamme : adoption d’une exigence esthétique et éditoriale alignée avec les codes du secteur premium, valorisant l’innovation et la qualité.
Ce projet a ainsi contribué à développer mon savoir-faire opérationnel tout en consolidant ma capacité à gérer des projets de communication complexes, à forte valeur stratégique.
